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唱响青春 汇源果汁启动2016校园歌手争霸赛

2019-03-10 22:06

  6月6日,由中国汇源果汁集团主办的“汇聚校园唱将源你明星梦想”——汇源果汁2016校园歌手争霸赛在山东济南大学正式启动。汇源果汁集团副总裁李庆华、赛事合作方酷我音乐市场部市场总监王雪婷、酷客直播营销总监张博及200余名大学生等共同到场参与新闻发布会,见证赛事全面启动。

  业内人士表示,此次校园歌手争霸赛的举行,是汇源果汁再次发力年轻市场,触电校园营销,加速实现其年轻化战略的重要举措。

  6月6日下午,汇源果汁2016校园歌手争霸赛比赛现场一片“刀光剑影”,竞争激烈又洋溢着蓬勃向上的青春气息。来自山东各个高校的歌手们登台献艺,一展歌喉,给观众呈现了一场音乐的饕餮盛宴。歌手们虽然稚气未脱,永利国际但准备充分,显示了几近专业的水准,令现场时时爆发出一片热烈的掌声。

  一位通过比赛初选的大学生周同学介绍,“我在看到校园争霸赛的信息后就报名参加了,今天比赛通过了初选。谢谢汇源给我们大学生提供这个舞台,让我们年轻人能展示我们自己的风采,张扬我们的个性。”

  据悉,汇源果汁2016校园歌手争霸赛将深入全国600余所高校,覆盖山东、河南河北江苏、安徽、浙江湖北陕西全国八个省区,通过300场次落地活动,8场次大规模活动,选出高校中的“音乐霸主”。酷我音乐、酷客直播作为本次活动合作伙伴,开通线强将签约酷客网红学院,推出线上专辑,全国总冠军将成为汇源果汁产品代言人。线上线下同步进行,整体赛事将延续至金秋10月。

  对于此次活动,汇源果汁集团副总裁李庆华表示:“在互联网+的风口下,在消费者导向的趋势下,我们要与年轻人互动起来,将汇源24年的品牌沉淀,转化为新时代的核心竞争力。相信汇源能够凭借自身品牌力与产品力的双向驱动,在拉动市场的同时,为品牌注入年轻时尚的新内涵。”

  如今,95后、00后新生代人群已经成为饮料产品的主力消费群,大学生人群影响力及购买力日益提升。如何迎合市场需求,利用年轻人喜闻乐见的形式,在年轻群体中树立强化品牌形象,是食品饮料品牌及企业所面临的重大挑战。

  李庆华表示,在95后及00后正成为饮料新生代、中产阶级成内需主力军、高端健康产品促使消费升级的大背景下,在驶入“互联网+”快车道的新营销模式下,汇源积极切合市场发展需求,主动打造年轻化、个性化和差异化的新产品,瞄准热门品类,进一步拓展产品线以满足消费者及渠道的多重需求与变化。

  为了适应市场的挑战与变化,占领年轻人的市场与消费心智,汇源一直在不断尝试探索全新的营销模式与市场路径。今年3月,汇源力推“萌果星球”100%果汁PET包装、“维+”维生素饮料、“V.L.V”天然苏打水等多款新品,涵盖果汁、轻口味功能饮料、苏打水等多品类,主动打造年轻化、个性化和差异化的新产品。这些产品在包装上更加贴近年轻人的审美,并完美地融合了青春随性、自由、个性等特点,一经推出,深受年轻人群喜爱。

  另一方面,在营销端,汇源锁定年轻人群的接触渠道,在营销方式、营销理念等维度全面创新。今年4月,汇源以Papi酱贴片广告竞标作为爆点,打响了一场史无前例的营销战役。竞拍当日,汇源出价不及标王的2200万元,遗憾而归。却并没有因此而前功尽弃,立即放出了大招,四大事业部总裁分别出镜,表达遗憾的同时,更表达了24年来的初心与努力,而这种俏皮灵活的方式,借道新媒体,已把汇源雕琢成“鲜美”的模样,直接走进年轻人的心里。

  李庆华表示,品牌年轻化需要由产品来呈现,汇源一直在倾听全国各地年轻人的声音,真正地把年轻人的需求挖出来,以打造年轻化的品牌新形象。面对饮料产业发展的关键时期,汇源将深耕大健康产业,实现品牌和用户之间的精准对接。未来汇源会以自身的产品为入口,通过移动互联网,把消费者和便捷的生活服务建立联结,打造一个大的吃喝玩乐的平台,共筑饮料行业发展新场景。

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