永利国际

喜马拉雅进行股权架构调整距离上市还远吗?

2019-05-31 00:32

  近日,根据媒体消息,喜马拉雅进行了股权架构调整,小米旗下的投资公司包括12名股东在内都退出了喜马拉雅的股东行列,这意味着其很可能正在进行VIE股权架构调整,而这种结构很可能是为了应对未来在海外上市而做的准备,当然,也有分析师认为喜马拉雅很可能选择在香港或者纳斯达克上市,但是因为纳斯达克市场并不稳定,喜马拉雅选择香港上市的可能性要更大。

  当然我们这里所说的喜马拉雅是一个音频分享平台,平台的业务也是从最开始的听书音频,到后来涉及到多领域的知识分享,此外还有直播、广播、音乐等热门分类频道,其以音频为业务基础已经形成了一整套比较成熟的产业链条,从2012年创立到2013年手机客户端上线年内的时间,企业已经进入了相对稳定的状态,现在考虑上市也是在情理之中的。

  其实自从智能手机兴起之后,人们对于音频端的服务享受的要求也就越来越高了,加之各种蓝牙耳机、头戴式降噪耳机、无线耳机的不断推广和应用,这种需求也就越来越普遍。正好在这段时间也是网文发展最火爆的几年,将文字转化为音频来得更快,也是音频平台的主打内容之一,一些好的主播更是能吸引到更多的用户粉丝,因此做得好的音频分享平台在发展上绝不逊色于自媒体行业。而正是借助于好的机遇和时代,音频分享平台才有了更多的可能。

  而从内容设计和运作上来看,音频更容易进行制作和分享,在喜马拉雅平台,一个音频创作者甚至于只要有文字材料即可进行创作,平台提供创作工具和可插入的背景音乐等,而很多有声小说、教育培训音频的创作成本很低。从盈利模式来看,平台的来源一部分是用户的付费订阅收入,一部分是来自于广告收入,此外还有一些其他方面的收入,总的来看其对于平台的运营能力要求比较高。

  特别是从2016年开始,知识付费行业开始爆发,而用户们也开始寻求碎片化时间的价值利用化,加上移动支付行业的发展,大多数的用户已经培养成了很好的付费习惯,一旦某些音频产品能够触动他们那么就能在短时间内传播开来,而且这个效应是呈现为几何式增长的,几乎有超过75.65%的知识青年用户愿意为好的内容付费。从市场萌发到成熟,喜马拉雅经历了这个行业最艰难和最好的时候,其能够越做越强也是在情理之中的。

  此外,音频分享平台是一个纯粹依靠内容输出的平台,它的桎梏也就在于此,经过这几年的发展差不多的内容大号基本上已经被瓜分殆尽,想要有持续的新内容就需要不断挖掘潜力新人,这个过程是需要时间来沉淀的。喜马拉雅现在对于资本的需求就会更加的迫切,只要能有新的资金注入,就能针对于现在的运营情况进行改善和提升。

  经过六年时间的运作,喜马拉雅的平台用户已经超过了4.8亿,平台在行业内已经处于了领先地位。根据平台给出的数据,在2018年上半年平台平均每位用户收听18本有声小说,累计总时长30.8亿小时,早年通过砸钱培养了不少的用户。自2016年开始付费频道上线,平台开始在商业化的道路上不断进行探索,但是来自于付费业务的红利也是逐渐遭遇瓶颈。

  特别是随着用户增长的放缓,付费用户数量的增长也是开始呈现下滑趋势,一方面精品内容毕竟是少数,而付费内容平台的核心就是内容,要是没有好的内容很难在市场中有好的表现,从之前《好好说话》的好评如潮到后来《郭论》的褒贬不一,并非是内容不好,而是用户对于该模式产生了审美疲劳以及对千篇一律的鸡汤内容产生了反感,当时感觉很热血,可是并不具备长久的价值,因此越来越多的人对于付费的知识内容开始不感冒了。

  当然,除了在内容上进行运作,喜马拉雅还推出了智能化的硬件产品小雅音响,宝宝听书的故事机等,并且在一些电商平台上线销售,但是因为行业竞争产品太多,其并没有多少的优势。喜马拉雅还是在内容上的优势更明显,想要和百度、阿里、小米等硬件厂商比拼,确实是力不存心。

  在这样的大背景之下,喜马拉雅开始加速推动上市也就在情理之中了,毕竟未来的市场会如何变化、喜马拉雅能否保持有持续的竞争力都是未知的,现在利用资本优势去进行产品和市场的拓展或许会收到意想不到的效果。

  近两年互联网平台的处境都不能说是很好,先不说阿里、京东们遭遇增长瓶颈,已经开始进行新模式的探索,其他比较细分的领域产品诸如网约车、o2o服务平台等也正在遭遇发展瓶颈,而音频分享平台最大的困难也是来自于优质产品的增长和付费用户的增长上,想要改变现状还是需要从运营上下功夫。

  一方面平台需要自己去发掘新的内容创作者,而且还是具有持续出产优质内容的创作者,并利用平台的优势进行IP孵化,并将这些创作者资源掌握在手中;另一方面平台还需要积极地进行平台内容模式上的探索,创新研发新的产品,不断寻找机会,才有可能在未来并不好的市场和激烈的竞争中获得发展的机会。

  笔者认为喜马拉雅进行股权架构调整之后显然是已经加速了海外上市的进程,但无论是选择香港市场还是美国市场,永利国际它都需要在保持现有进程的前提下,找到适合自己发展的道路,可以肯定的是距离上市已经很近了。

上一篇:喜马拉雅423听书节启幕 冯仑携六十年智慧经验慷
下一篇:喜马拉雅第二届“423听书节”3283万付费用户参与
扩展阅读
福特吆喝车内上网发微博
福特吆喝车内上网发微博

福特中国董事长兼首席执行官罗礼祥表示,与福特展开合作的企业包括百度、新浪、搜狗等中国顶尖的互联网企业。 福特AppLink平台与百度地图、百度语音助手的整合,可以让这些手机...点击了解…

阅读指引人生揭秘央视名
阅读指引人生揭秘央视名

读书是一件很普通也很重要的事,一本特别的书可能会在我们的心灵中留下深刻的印迹,某种程度上影响我们的人生选择。日前,央视总编室微信公众号CCTV看点刊发文章,揭秘了名嘴白...点击了解…