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喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓:有声阅读未来弄潮

2019-05-31 00:31

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  有声阅读市场正在快速拓展,喜马拉雅FM、蜻蜓FM与懒人听书这三大平台目前是中国有声阅读市场综合影响力最大的三大有声阅读平台,但是有声阅读未来弄潮儿花落谁家尚未可知。

  喜马拉雅FM不仅平台内容丰富齐全,而且还积极布局人工智能、电商等其它领域,目前已经形成了一个良好的生态闭环。即喜马拉雅FM通过平台上丰富的内容吸引并留住用户,再向电商、人工智能产品、教育领域导流。例如:喜马拉雅FM发布的小雅AI智能音箱,依托于喜马拉雅FM平台丰富的内容,以买音箱送会员的模式在发布40小时后就完成了卖完10万台的壮举。

  虽说喜马拉雅FM为行业NO1,但是还存在着一个经常被大众所忽略的缺点,那就是平台缺乏特色。喜马拉雅FM的内容风格上缺乏特色,像它的竞争对手懒人听书、蜻蜓FM等平台都有自己的风格,例如懒人听书主打听书场景化、蜻蜓FM主打PUGC内容。特色的缺乏不利于形成竞争壁垒,为用户留存问题埋下了隐患。

  与喜马拉雅FM相比,诞生于2012年的懒人听书更加垂直,目前是垂直听书平台中的NO1,永利国际平台月活跃也高达2816.3万,激活用户规模达3.2亿,用户的偏好程度与言值仅次于喜马拉雅FM,排在第二,分别为36.2%、46.5分。此外懒人听书2018年还获得了金运奖最佳活动创意奖,实力也不容小觑。

  虽说懒人听书是有声阅读行业中的佼佼者,但是作为垂直类平台的它也存在着一点先天不足,那就是受众群体有限。懒人听书平台用户突破3亿(包括但不限于有声阅读行业),远低于喜马拉雅FM 4.7亿的用户规模,究其原因,在于懒人听书平台的受众群体主要为听书爱好者,受众群体被限在一个“听”字上,而喜马拉雅FM还有“看”与“玩”。

  蜻蜓FM较为特别,它同时采用咯PGC与UGC两种模式,即由PGC模式向PUGC模式转变。因此蜻蜓FM平台的内容质量高、内容数量也不少多,并且平台获取内容的成本也降下来了。据了解蜻蜓FM平台还有一大特色,那就是平台的主播、大咖格外多,并且还在“造星”,鼓励广大创作者有偿投稿创作,蜻蜓FM多“个性”让它高筑起了泛文娱的竞争壁垒。

  前面提到蜻蜓FM具有主播、大咖多的“个性”,蜻蜓FM正好借助主播、大咖用PUGC的方式打造精品内容,实现平台内容的IP化。例如:蜻蜓FM上由高晓松创作的《矮大紧指北》,在发布当月的订阅用户就突破了10万人次。再比如:蜻蜓FM上蒋勋主持的付费节目《蒋勋细说红楼梦》,目前已经累计播放10亿次了,这些都是蜻蜓FM IP化的成功案例。

  即便如此,蜻蜓FM在产品口碑与平台内容数量上仍然处于劣势。在艾媒咨询的2018年Q1中国有声书用户关于平台有声书体验满意度调查显示:蜻蜓FM的满意度居然不在前三,低于喜马拉雅FM、懒人听书、荔枝FM。平台内容数量的不足是由于平台模式所决定的,蜻蜓FM由PUG向PUCG转变,内容数量虽然较P之前有所增长,但是与UCG模式仍然存在较大差距。

  一种情况是蜻蜓FM出局,即被其它两家甩在身后。因为在场景化方面,喜马拉雅FM布局车联网、物联网、人工智能等多个场景,抢占了发展先机;在版权方面,懒人听书将版权作为突破口,除了背靠阅文集团外,还在版权合作方的数量上具有优势,在版权为王的时代破局可待。

  还有一种情况就是蜻蜓FM主动破局。IP化是有声阅读行业发展的重要趋势之一,当前蜻蜓FM在平台内容IP化方面已经取得了不错的成绩,在未来更进一步促进IP化也绝非不可能之事。顺者昌,故有机会从当前三足鼎立的局面中脱颖而出。

  总的来说,喜马拉雅FM综合实力最强,只要搞出特色打破局面问题不大;懒人听书手握版权与场景化两张牌也是破局者的强有力竞争者;蜻蜓FM特色鲜明,竞争壁垒高筑,也有机会破局,至于荔枝FM能否破局还得看前三家平台发发展情况而定。但是有一点可以肯定,破局者会在一两年内出现。

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