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豆瓣FM重归战场互联网巨头推动流媒体发展

2019-05-15 19:54

  上周,DNV音乐集团正式宣布旗下音乐流媒体产品豆瓣FM获得了来自腾讯音乐娱乐集团和挚信资本的战略投资。据介绍,交易完成后,豆瓣FM将与腾讯音乐在音乐版权及产品方面实现合作,豆瓣FM也将改版重新上线。公开资料显示,音乐流媒体早年因版权问题出现行业发展停滞的情况,随着各平台加强版权布局以及互联网巨头的入局,流媒体发展出现新的机会。有行业观察者认为,豆瓣FM在获得新的资金入场后,能够获得受众群体的关注,但其发展方向或有别于酷狗音乐、网易云音乐等。

  公开资料显示,豆瓣FM的前身豆瓣音乐正式上线年,成为豆瓣最早提供的服务之一,豆瓣也顺势成为很多乐迷分享与获取音乐信息的重要渠道。2008年11月,豆瓣音乐人上线,为音乐人提供了发布作品和推广交流的渠道,花粥、宋冬野、好妹妹乐队最早就是在这个音乐人社区里圈了一波初始粉。

  2009年11月,豆瓣FM上线,凭借精准的推荐算法和极简的交互界面,成为国内早期文艺的电台类流媒体音乐服务之一。资深在线音乐用户聂先生告诉记者,豆瓣FM所推出的“红心”“垃圾桶”“跳过”等代表用户喜好的功能,在当时深得用户喜爱。

  2015年7月,国家版权局颁发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,业内人士称,该通知加速了行业从野蛮生长转向正版化的进程。豆瓣FM由于版权音乐作品较少,因而受到冲击较大。据当时用户反馈信息,豆瓣FM没有停止运营,而是下线了大量自有曲库——即不再承受版权成本,所有的歌曲都尽可能的跳转到第三方,这一改变让很多用户认为豆瓣FM沦为“一具空壳”,因此造成一定程度的用户流失。

  据悉,在获得腾讯音乐和挚信资本的战略投资后,DNV音乐集团将继续加大对豆瓣FM的扶植力度,由集团CEO唐子御带领豆瓣FM团队并直辖流媒体事业部。豆瓣FM流媒体事业部负责人崔家扬在上周接受媒体采访时也提到,“我们算是拿到门票的最后一个流媒体入局者”。

  据QuestMobile2018年中国移动互联网实力价值榜显示,在国内48个APP用户规模亿级玩家中,移动音乐类APP中,酷狗音乐(25779.8万)、QQ音乐(18199.1万)、全民K歌(17537.0万)、酷我音乐(13201.3万)、网易云音乐(12140.6万),分别居于第20位、第28位、第31位、第42位和第45位。这些活跃于市场的移动音乐APP,大多数背后都有腾讯、百度、网易等互联网巨头的支持。

  在腾讯音乐入股豆瓣FM之前,其已于2017年将酷狗音乐并入旗下。除此之外,百度则和网易云音乐走到了一起。永利国际2018年10月,百度宣布战略领投网易云音乐,双方在内容、流量、版权等多维度展开全面深入地合作。

  对于这一现象,互联网观察家信海光认为,在流媒体向正规化发展之后,各平台均需要大量资金解决版权问题,与互联网巨头“牵手”获得资金支持是简单有效的解决办法。

  在此次获得战略投资后,豆瓣FM相关负责人认为平台已经获得了在流媒体市场发展的机会。但客观数据表明,豆瓣FM的复兴之路“任重道远”。数据显示,目前豆瓣FM的月活仅为60多万。这一数量与2011年平台活跃时期对外宣布月覆盖用户数超过800万人相比差距甚远。相对于酷狗音乐、全面K歌等部分头部音乐APP(目前在直播领域也已取得一定成效)动辄过亿的量级,更是有天壤之别。对此,DNV音乐集团总裁李权早前也对媒体称,我们会尽量在最短的时间内将豆瓣FM恢复百万级别体量。李权认为,激活豆瓣FM是DNV在C端产品线上的重大战略布局,对于C端的开拓会更好地联动集团的版权事业和音乐人事业,完成从前端的音乐内容生产到B端的版权管理再到C端优质内容输出的重要产业链布局。

  在海信光看来,豆瓣FM发展初期强调优质内容,强调“文艺范”,这一属性与其他音乐类APP存在一定差异性,或能成为豆瓣FM重新发展的布局方向。另外,国外知名互联网分析师尼尔·埃克(Daniel Ek)在近期发表博客谈及流媒体转型时提到,国外音乐服务平台Spotify去年的广告收入为5.42亿欧元,但这家公司有一半的用户没有听到任何广告,丹尼·埃克认为流媒体的广告商业模式应该更加集中化,针对性面对精准用户比大范围推广更有效。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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