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蜻蜓FM公布电台收听大数据 挖掘移动音频场景价

2019-05-05 17:34

  8月16日,由赛立信媒介研究公司主办的“广播融媒大数据分析与应用”高峰论坛暨2017 SMR客户年会举办,来自全国各地的广播媒体单位、网络音频平台,自媒体、广告公司及高校等200多位领导、嘉宾悉数到场,共话音频未来。

  作为国内最早的网络音频平台,蜻蜓FM副总裁郭嘉代表行业对“广播电台如何借助移动FM深造场景化价值”进行了全方位的论述,并就如何提高广播电台在蜻蜓FM上收听数据这一话题,提出了六个可行方法。

  据郭嘉介绍,移动音频中的广播电台收听习惯已经重新定义了听众属性,听众的收听习惯发生了从“旁听”广播到移动FM“想听就听”的转变。而蜻蜓FM从2012年建立至今,已收录包括中央人民广播电台中国之声等全国3000多个广播电台,被许多听众亲切誉为“网络收音机”。

  现场,郭嘉分享了一系列用户在蜻蜓FM收听广播电台的行为和画像,他表示,电台收听用户占到了蜻蜓FM总用户的10%至15%,其中15至44岁用户占76.1%,跨省电台收听用户占比40%,电台收听在互联网上不一定是本地的电台在比拼,可能是广东音乐台和广西音乐台的比拼。

  关于如何提升收听量,郭嘉认为首要的是做到不断推出精品内容、打造名牌栏目。“80%的流量是因20%的优质内容而来,对名牌栏目的打造非常重要。”他建议,接下来各个电台能把王牌节目在蜻蜓FM上以栏目的形式体现出来,建立更符合移动互联网背景下听众收听节目习惯的模式。

  内容战略为王,渠道宣传紧跟其后。郭嘉表示,在微博、微信、梨视频等不同的媒体形态之间互相导流,形成社群,不仅能促进数据提升,而且有助于加强用户黏性。

  此外,郭嘉还提出广播电台与蜻蜓FM之间应该形成互宣之势、达成直播合作、联合活动营销。另外,重视后台管理也是提高电台在蜻蜓FM上收听数据的重要策略。

  蜻蜓FM和电台合作的模式:第一方面是内容的合作,蜻蜓FM着力打造内容管理分发平台,平台拥有自己生产或者签下来的优质节目,我们会把这些节目放到媒资库里面。

  例如各地电台都比较缺乏财经类优秀节目,蜻蜓FM有一定的优势吸引到优秀财经类节目放在这个平台里,各电台也可以把你们的优秀节目放在这个平台进行电台之间的交流,目前这平台是免费授权的合作方式,这是一种非常好的线上和线下之间的互动方式。

  第二种是付费专辑,最有声音条件、最有制作能力的是广播电台,得到APP、喜马拉雅FM是为了“知”而付费,蜻蜓FM是为了“识”而付费,未来会进展到为“声”而付费。

  怎样才能提高电台在蜻蜓FM上的收听数据?第一,重视渠道宣传,简单讲就是微博微信、短视频、音频,在不同的媒体形态之间是可以互相导流,形成社群,不仅能促进数据提升,而且有助于加强用户黏性。

  第二,在自己电台的节目里跟蜻蜓FM之间形成互宣,蜻蜓FM也会拿出很多固定的宣推资源来轮番到全国很多电台做一些推荐。

  第三,联合活动营销,有一个例子是今年春节央广的《中国声音中国年》,这个节目也是取得了远远超过预期的收听数据,所以真正的好内容还是出自传统电台的匠心之手。

  第四,现在在推精品的内容,蜻蜓FM不光有直播流,同时有电台节目的回播,既有24小时48小时的回播,也有三个月、六个月、九个月的回播。其中有些电台的王牌节目,我们特别希望把这种栏目在蜻蜓FM上也以栏目的形式体现出来,而不是以频率的形式体现出来,永利国际这样其实更符合互联网用户收听节目的习惯。事实上80%的流量是因为20%的节目内容而来,所以对名牌栏目的打造是非常重要的。

  第五,直播,我们现在跟电台之间也在探讨未来是否实现24小时直播间互动的形式,现在已经有很多电台在试点了。目前来说,直播是一种提升电台流量非常简单有效的方式。

  最后就是能够更好的对内容在后台进行管理,比如节目单的及时更新。其实蜻蜓FM是很愿意把一些好的资源给到各位手里,如果你们有好的想法希望能够及早地与我们沟通,会有更直接的效果。

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